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董明珠的三场硬仗:为什么我是网红,因为我好斗

文章作者:www.artspick.com发布时间:2020-02-01浏览次数:1105

  在草木失色的深冬北京,董明珠笑得春风满面。

  临近年末,董明珠频繁从珠海飞往北京,参加各媒体的颁奖典礼。她喜欢一个人出差,不带助理,因为对她来说,这些都是熟悉的 " 主场 "。在中国企业领袖年会上,她谈起公开举报奥克斯空调:" 我希望它改邪归正 "。在《中国新闻周刊》的 2019 年度影响力颁奖礼上,她坦言:" 为什么我是网红,因为我好斗 "。

  2019 年,对董明珠是至关重要的一年,她打下了三场硬仗,而且赢得很漂亮。

  从 2012 年接任董事长起,格力正式进入了 " 董明珠时代 "。而 2019 年的三场硬仗,更像是董明珠通往 " 格力女皇 " 之路上的加冕礼。无论外界的目光是质疑还是仰望,她依然紧握权杖。

  " 改选前的博弈都是笑话 "

  对于董明珠能否连任董事长的猜测始于 2016 年 11 月,彼时,董明珠被免去格力集团董事长一职,仅担任上市公司格力电器董事长。当时持股 18.22%的珠海格力集团是格力电器的大股东,而背后起决定性影响的是 100%持股格力集团的珠海市国资委。

  一直以来,格力电器与大股东格力集团,甚至与珠海市国资委关系不睦,从来就不是秘密。2003 年至 2006 年,朱江洪领导的格力电器与格力集团因人事等问题发生激烈冲突,引发了一场空前的 " 父子之争 "。2005 年,珠海市以引进世界 500 强企业的名义,打算把势头正好的格力电器卖给美国开利集团。彼时,还不是董事长的董明珠,找到广东省委书记反映情况,以 " 民族品牌 " 的大义陈述格力电器被卖的后果,广东省调查组随即进入珠海调查格力电器收购一案。最终,收购案流产。

  此后很长时间,董明珠率领的格力电器与母公司及国资委的关系依旧很僵。董明珠还曾公开 " 吐槽 " 国资委:" 格力遇到困难的时候找国资委,国资委不搭理,让我们自己解决。但是遇到利益问题的时候,政府手就伸得很长,什么政府决定、国资委要求,可能就会出来。"

  外界看来,与珠海国资委的关系紧张会导致她在 2018 年连任格力电器董事长 " 凶多吉少 "。中小股东这时候似乎也没有站在董明珠这一边。2018 年 4 月,格力发布了 2017 年年报,决定当年不分红。这个决定引发了一些投资者的不满,股价随之下跌。董明珠的这个决定,也让很多人替她担心,是否会得罪大量的中小股东,给连任董事长之路带来阻力。

  " 当时到期没有换届,是有诸多原因,主要是珠海市委市政府有新的思考,不存在外界传言的所谓‘博弈’,甚至说是国资委、企业、我个人几者利益之间的博弈。" 董明珠说,这完全是个笑话," 一切都没有发生,真的什么都没有发生。"

  " 都是编出来的,感觉是童话故事。" 她笑着,轻描谈写地对《中国新闻周刊》回忆," 外界都讲格力电器天天跟国资委斗,那是别人的说法,我不知道什么叫斗。人与人之间,企业与企业之间,有理念冲突的时候,错的要服从对的。格力电器这么多年来,不是因为国资委让它长大的,而是经营班子勤奋努力,才有了格力电器的今天。"

  2018 年 2 月,原深圳市委常委、秘书长郭永航出任珠海市委书记。新任领导班子的支持,给了董明珠更大的信心。

  尽管如此,本该 2018 年 5 月就进行的换届选举,硬是拖了 7 个月之久,吊足了外界的胃口。直至 2019 年 1 月 1 日晚,格力电器发布了第十一届董事会候选人名单,董明珠继续位列其中,并在 1 月 16 日投票中高票过关。当时,董事会候选人投票采用累积投票制,董明珠的现场投票得票率高达 134%,并获得新董事会的全票支持,连任董事长。

  " 这个结果很正常,如果不是这个结果,就不正常了。" 董明珠对《中国新闻周刊》表示,格力发展的战略非常清晰,也是有使命感的企业,不会为某一个人去服务,也更不是为某一个人的利益存在," 不会让别人来左右它的命运。"

  " 十亿赌约在于观念的争执 "

  在最近的几年里,外界一直津津乐道于董明珠和雷军的 " 十亿赌约 ",董明珠、雷军二人也都乐于 " 消费 " 这场赌局。

  当时,格力电器在 2012 年营收突破 1000 亿元大关,董明珠因此底气十足。而小米只不过是互联网领域的新兵,2012 年营收仅仅 126 亿元。一个已经是 " 中国制造 " 的巨头,而另一个是顶着 " 互联网思维 " 光环的后起之秀,这场赌约成了 " 传统制造业 VS 新兴互联网企业 " 的符号,代表的不仅是两家企业的较量,更像是两种模式的博弈。

  此后的五年,"10 亿赌局 " 从来没有被遗忘过。两家企业一旦营收出现波动," 赌局 " 之说又会被搬上桌面。

  2015 年,格力营收出现下滑,营收 977.5 亿元,比 2014 年骤降 422 亿元,回落到 2012 年的水平。无独有偶的是,2015 年,小米手机的出货量也没有达到最初 8000 万部的预期,小米引爆的互联网思维和互联网手机模式也正在遭遇瓶颈。

  董明珠在 2016 年中接受《中国新闻周刊》采访时,依然毫不示弱:" 大家都说董明珠死定了,我活得好得很。放心,最后输的一定是他。"

  2019 年 4 月,悬念揭晓,格力电器以 1981.2 亿元营收,击败小米的 1749 亿元营收。董明珠赢了。

  " 当时他们(小米)都认为他们能赢,甚至很长一段时间来想十亿拿来怎么分。这个结果证明我们是对的,但实际我没要他的钱,我觉得这个十亿在过程中是一个观念的争执,真正不是为了赌这十个亿,我觉得价值在于我们怎么认知传统产业和现代产业。" 董明珠在最近表示。

  不过,虽然数字上赢了,但实际上,董明珠赢得并不轻松。

  在订下赌约之时,两家企业体量差异巨大。当时,格力电器已经是营收超过千亿的公司了,而小米公司营收 126 亿,不足格力的五分之一。而五年之后,格力电器营收增长了 800 多亿元,而小米则增长了超过 1600 亿元,增幅是格力的 2 倍。

  实际上,这五年,董明珠过的有点辛苦,收购珠海银隆、进军新能源汽车行业受挫,跨界并购之路走得异常艰辛。

  自格力抛出新能源汽车计划以来,质疑之声便不绝于耳。在 2018 年 10 月底的临时股东大会上,尽管对珠海银隆的收购方案以 66.96%的支持率获得股东大会通过,但中小股东却对包括募集配套资金议案在内的多达 15 项议案投了否决票,让格力的收购计划受到重挫,最终无奈终止收购事宜。

  在银隆新能源困局背后,反映出的是股东对于格力业务多元化的焦虑。此前,董明珠曾提出过下一个 " 五年计划 ",寄希望在 2023 年实现 6000 亿的营收,这等于要再造一个格力电器。在手机和新能源汽车领域进展不顺之后,董明珠将目前希望寄托在格力电器的另一大新业务板块:智能装备。

  对于这一个董事长任期的 " 小目标 ",董明珠告诉《中国新闻周刊》:" 我希望我们在智能装备上,为更多中国企业服务,让他们摆脱依靠进口装备,而由格力来提供。"

  " 我不是混改大赢家 "

  对于董明珠和格力来说,今年最 " 惊心动魄 " 的一场硬仗,还是持续半年之久的 " 格力混改 "。

  2019 年 4 月 1 日,格力电器发布公告,第一大股东格力集团正筹划转让所持有的部分格力电器股权,可能涉及公司控制权变动。董明珠并不排斥资本,也不排斥混改,但她排斥 " 野蛮人 "。早在宝能和万科股权之争时,董明珠就明确表示:" 宝能伤害过格力,但这不是一个单一的宝能、万科、格力的问题,这是一个现象。"

  这一次,当格力电器 15%的股权即将易主,董明珠再次把 " 丑话说在前面 ",抵御 " 野蛮人 " 入主格力,就算自己不能继续担任董事长职位,也不允许出现 " 野蛮人 "。

  历时半年之后,高瓴资本花费 416 亿元现金流,最终成为接盘者。高瓴资本创始人为张磊,他深刻洞悉董明珠不欢迎 " 野蛮人 " 的心态,曾表示:高瓴资本最重要的投资经验就是让企业家坐在 C 位上,尊重企业家精神、尊重行业规律、尊重企业员工。

  在一些观察者看来,在这场混改中,董明珠成了最大赢家,几乎赢得了一切:经过一系列巧妙的设计安排,董明珠确保了在格力电器董事会的主导地位,同时,以董明珠为首的管理层的财务收益也有了明确的保障,不仅可以获得基金公司的管理报酬和收益分成,未来还可获得格力电器 4%的股权激励,保守估计将超过 100 亿元。

  《财新周刊》的报道中如此总结:" 除了 2016 年以来的宝能和万科之争,少有如此精彩深刻的经典案例。格力改制,既涉及利益的大范围转换、让渡与再分配,也对未来的公司发展起着决定性作用。"

  对于 " 最大赢家 " 的说法,董明珠并不认可," 我在格力电器 30 年了,从来没有为自己的利益去思考,这个团队始终把企业当做自己的使命来对待。"

  在她看来,实际上,国有资本才是 " 最大赢家 "。

  " 国有资产当初投资只有 3000 万左右,这么多年分红拿走了八九十亿元,这次混改又变现拿走了 400 亿元,同时还保留了格力电器 3%左右的股份,从资本角度看,它是绝对的大赢家。" 董明珠告诉《中国新闻周刊》,对珠海市来说,这 400 亿元现金意义更为重大,可以以此撬动几千亿元的资金杠杆," 这 400 亿会给珠海市带来更多高科技产业协同发展,这是非常有价值的一件事情。"

  " 政府选择出让股权是对的,高瓴资本的进入选择也是对的。" 董明珠如此评价这次 " 混改 ",通过股权改革,把格力电器变成一个真正公众化的、市场化的、法制化的上市公司," 为上市公司树立一个样本,什么才叫好的上市公司?格力电器的混改,起到了这个作用。"

  董明珠从不否认自己对于格力的意义," 一个企业要有领军人物,企业出现问题,问题在哪里,都是一把手的问题,企业文化也来自一把手。" 但她不喜欢 " 格力女皇 " 这顶帽子,认为那都是外界根据想象强加给她的," 我是公仆,领导人有了权力以后,会付出更多。"

  " 听说格力员工有点怕你?" 面对这个问题,董明珠温柔笑答:" 还好吧?我没什么感觉。"

  她解释:" 我不希望他们怕我,但他们知道我对工作要求很严格,我允许犯错,但不要犯太低级的错误。对于格力的研发团队,有的做了十几年才有突破,我从来没有责备过。"

  作为格力电器董事长,董明珠的这一届任期将到 2022 年 1 月,届时董明珠 68 岁。" 女皇 " 也终有退休的一天,对于格力和董明珠来说,未来的一个最大未知数在于:如何找到一个可以接替董明珠的人?

  来源:亿欧网

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