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亚马逊欲进军时尚产业:招模特设计师走高端路线

文章作者:www.artspick.com发布时间:2020-01-14浏览次数:989

5月9日消息,据国外媒体报道,亚马逊已经招募了许多模特、化妆师和设计师来成立摄影工作室,并计划全面进入时装行业。

亚马逊正在谨慎选择公司的下一个重要举措。亚马逊最近招募了三名全职女性模特试穿8号鞋,并写下试穿技巧,这样用户就可以在公司网站上比较这些产品。时装业将是亚马逊的下一个焦点。

亚马逊还在一家照相馆每天拍摄3000多张时尚照片,这家照相馆已经申请了其摄影技术的专利保护。

为了确保用户再次购物,亚马逊每年将投资上亿美元提供免费送货服务(对于一些服装商品,甚至提供免费退货服务)。在占领了出版业、电子产品和玩具业的在线市场后,亚马逊准备用它通常的方法挑战高端服装行业:不惜一切代价做大做强。

亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯在最近的一次采访中说:“这是我们第一天进入这个类别。”尽管贝佐斯拒绝透露亚马逊的利润细节,但他表示,该公司已在时尚领域投入巨资,以说服亚马逊,希望与之合作的顶级品牌不会削弱该公司的战略。

在传统零售业中,一些不与亚马逊合作的重要品牌正积极准备迎接亚马逊的下一个强大挑战。“亚马逊有权随意定价和收费。它可以随心所欲。”弗雷斯特研究公司的分析师苏查里塔穆尔普鲁说:“这是对品牌的巨大威胁。”。

亚马逊涉足服装领域多年,但该公司一直在发展成为高端市场,并与数百个时尚和高端品牌签署了合作协议。目前与亚马逊合作的品牌包括迈克高仕、杰克斯贝德、凯瑟琳玛兰蒂诺、维维安韦斯特伍德和特雷西里斯。亚马逊还表示,该公司将继续努力与更多品牌达成合作协议。

周一,亚马逊的雄心和实力在亚马逊赞助的服装学院义演上得到了展示。作为派对的名誉主席,亚马逊CEO贝佐斯听从时尚杂志《Vogue》总编辑为安娜温图尔打扮的建议,穿着汤姆福德礼服(亚马逊不卖这件礼服)和粉色手帕出现在会议上。

亚马逊进入高端时装行业的决定主要是基于经济考虑。对亚马逊来说,销售10美元的书或1000美元的裙子,分销成本基本相同。贝佐斯说:“但是每件衣服的毛利润要高得多。”虽然这只是刚刚起步,但该公司已经从时装业中获利。亚马逊去年推出了折扣网站MyHabit,并与吉尔特集团(Gilt Groupe)进行了一次闪购竞争,但现在亚马逊已经调整了服装销售策略。贝佐斯说:“我们将不再以大折扣吸引顾客,而是会设定价格以确保设计师的品牌得到满足。”

亚马逊不仅规模庞大,而且拥有丰富的现金储备。目前,亚马逊有57亿美元的现金和证券。贝佐斯认为投资是管理巨额资产的最佳方式。有了大量的现金,亚马逊可以做很多竞争对手做不到的事情,比如雇佣一群设计师来开发更方便的消费网站模型,或者雇佣设计师来设计精致美观的包装来代替普通的棕色纸盒。

迄今为止,时尚是亚马逊曾多次尝试挑战但未能成功的行业之一。2006年,亚马逊收购了商店;精品购物网站。2009年,亚马逊又投资10亿美元收购鞋类在线卖家Zappos.com,并建立了鞋类网站Endless.com和我的习惯(MyHabitat)。

但是一些大品牌没有和亚马逊合作。这些品牌认为亚马逊的产品看起来非常“商品化”“这不是一个你盯着它感觉‘我的衣服在上面看起来很漂亮’的网站。美国男装零售商博诺博斯的创始人安迪邓恩(Andy Dunn)表示。

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