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阿拉巴马大学教授周树华谈“媒介感知效果”

文章作者:www.artspick.com发布时间:2020-01-30浏览次数:1111

南湖网讯(通讯员于红七雪娇)6月8日晚,阿拉巴马大学传播与信息学院的周淑华教授参观了我校的传播论坛,就C103第四教育中“感性原则与媒体效应”的主题进行了演讲。

周淑华首先回答了“为什么要谈论感知”、“什么是感知”和“什么因素影响感知”三个问题。他指出,对沟通效果的研究涵盖态度、行为和情感,而感知是沟通效果研究的一个重要分支,即个人通过组织和解释收到的信息来定义外部世界的过程。“当一支经常获胜的足球队突然失球时,球迷往往会感到更失落。情感效应是感知。影响感知的三个因素是情境、接受者和感知对象。”

随后,周淑华用一系列有趣的人物介绍了这个主题,让观众感受到了感知与现实的不同。“人类的感知有相似性、接近性、连贯性、接近性、对称性等原则,所以眼见未必为实。这与相关的传播理论有关,如文化适应理论,认为长时间看电视的人的价值观更接近电视所传达的价值观。议程设置理论也有类似的核心观点:人们会认为最重要的事情是媒体报道最多的东西。”周淑华认为,这些理论都隐含着感知原则。

在此基础上,周淑华分享了利用“敌对媒体理论”开展的研究工作。该理论认为,如果双方对某一事件持有相反的观点,他们会认为平衡的媒体报道对自己不利,媒体到达的程度越高,人们就会认为媒体对自己不利。研究表明,当被告知是学生作文时,同一篇文章是可以接受的,但当被告知是全国性报纸的媒体报道时,人们会认为这篇文章有偏见。“因此,当我们看到媒体中可能存在偏见时,我们应该意识到观众中存在主观偏见。”此外,周淑华认为,在社会认同理论的框架下,人们倾向于选择性地记忆、选择性地分类和采用不同的标准。敌对媒体效应的根源是人们对自我群体的主观期望过高,这与事实不符。因此,社会认同理论是敌对媒体效应的理论来源。

点评者:桂恒军