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为什么包括Uber在内的很多明星企业创新都不具颠覆性?

文章作者:www.artspick.com发布时间:2020-01-12浏览次数:1351

为什么包括优步和金融技术在内的许多企业创新没有颠覆性?

作者最近读了克莱顿克里斯滕森教授的《创新者的窘境》,本文将总结颠覆和创新的观点。

颠覆性创新、持续创新和高效创新之间有什么区别?为什么包括优步和金融技术在内的许多企业创新没有颠覆性?你为什么不来看看?

什么是颠覆和创新?

在《创新者的窘境》中,据记载颠覆性创新将采用新技术和新商业模式,以更低的价格提供更低质量或更简单的产品,并为新的或低端客户服务。

颠覆性创新将扩大市场,不同于持续创新(开发更好的产品)和高效创新(降低成本,让同样的产品更便宜),后两种创新只会让现有市场更好。

传统银行被颠覆的原因是它们只关注高端盈利客户,结果低端客户被其他公司挖走。对公司高管来说,在股票市场挖掘利润指标似乎更明智、更合理。

成功的颠覆性创新者将使用更低的价格,不断优化产品以保持早期优势,价值曲线将一路上升,逐渐挖走传统银行的核心客户资源。

优步是颠覆性的创新者?是的,它不是“优步VS .出租车”优步是一个持续的创新者。起初,它不是从出租车的低端客户开始的。他们也没有把自己不是顾客的顾客转变成自己的顾客,也没有提供低质量的产品。他们提供的出租车驾驶体验实际上比传统出租车要好。

优步vs豪华车

优步选择是一个颠覆性的创新者。它更便宜,为了吸引不预订豪华车的消费者,他们甚至创造了一个全新的市场。

为什么这种差异很重要?

传统出租车和豪华汽车行业需要找到不同的解决方案来对抗颠覆性创新。例如,出租车行业可以通过增加投资和专注于改进其核心产品来不断创新。豪华汽车行业可以提供低端汽车服务来迎接挑战。颠覆和创新的四点

1。颠覆是一个过程

Subversion,起初常常被忽略,但最终成为主流(如早期的个人电脑)。中断需要时间。传统企业起初并不重视颠覆分子。直到他们被推翻,他们才意识到为时已晚(例如,网飞推翻了百视达)。

2。颠覆分子的商业模式完全不同。

通常,传统企业不了解颠覆分子,并认为颠覆分子在成为主流之前不会影响他们的核心业务或市场。颠覆者的象征实际上被传统银行视为“他们没有构成真正的威胁,他们走的是低端路线”。

3。成功的产品或公司不应该过多关注创新是否具有颠覆性。

许多途径和策略可以让你成功。例如,优步和苹果手机都很成功,但优步专注于提供比出租车更好的产品(持续创新),而苹果专注于开发者生态系统(苹果手机是笔记本电脑的颠覆性创新和智能手机的持续创新)。

4。颠覆或颠覆有些“油嘴滑舌”:为了应对颠覆创新者的挑战,传统企业除了要不断创新之外,还应该加强对核心客户的维护,或者在核心业务之外创建分支业务,以低端产品为低端客户服务。

传统企业的两个现实

1。这项业务基本上是由能带来最多利润的客户驱动的。他们倾向于投资于持续创新,而不挑战创新者或开发低利润的劣质产品。

2。传统企业的内部过程束缚了他们的创新。员工个人甚至高级经理都不能独立分配资源来颠覆创新。

…因此,传统企业很少能够有效应对外部颠覆和创新的威胁。

1。颠覆创新是持续创新的基础,也可以为持续创新提供资金。

2。持续创新是高效创新的基础,也可以为高效创新提供资金。

3。高效创新“回流”资本,颠覆投资创新,创新周期完成

传统金融公司通常在持续创新方面做得很好,例如开发复杂的新金融产品。持续创新对高端和高价值客户来说是件好事,但不要忽视底层的低端客户。

传统金融公司可能不会投资高效创新,这将导致陷入高成本客户群,最终无法释放资金颠覆创新。

例如,谷歌最近成立了母公司Alphabet,将颠覆性和创新性业务从核心搜索业务中分离出来。迄今为止,行业分析师称赞了谷歌的举措,该公司的股价也一直在上涨。

传统金融公司应该能够识别外部威胁,并应对不同类型的颠覆分子。识别步骤如下:

步骤1:确定哪种金融技术创新对你构成威胁。

第二步:确定这些创新是威胁还是机遇。

第三步:合理部署应对策略。

传统金融企业应该明白,颠覆创新的投资需要大量的金融支持,然后企业绩效指标(如内部收益率和毛利率)会受到影响,这可能需要5-10年的回报,而高效创新的回报周期相对较短。

我是一家金融科技初创企业,我需要知道什么?

金融初创企业需要了解自己属于哪种创新模式,传统金融公司将如何应对,然后根据实际情况制定解决方案。

如果您采用持续创新模式,例如为传统银行客户开发新的金融产品,那么银行的回应将是积极保护其核心客户。因此,你的策略将考虑如何从传统银行挖走客户。

例如,如果您采用高效的创新模式,您销售的产品是节省成本的技术,传统银行将成为您的客户,因此,您的战略应该考虑如何使您自己的技术产品更适合银行现有的技术和监管框架。

如果你正在使用颠覆性的创新模式,比如为新客户开发新产品,或者开发更便宜或更低端的产品,以及拓展市场。之后,传统银行会忽略你,认为你不能构成威胁。事实上,这是一种“创新者的困境”。此时,您的策略应该是关注低端客户市场。

我是一家风险投资公司,我需要知道什么?

风投应该考虑哪种类型的创新值得投资,以及它是否符合投资理念和退出机制。不同的创新模式有不同的客户和市场准入策略。

风投们需要明白,市场上的许多创新与颠覆毫无关系,而且大多是噱头。事实上,其他类型的创新也能带来巨大的价值。毕竟,风险投资公司应该根据初创企业是否有更好的表现来做出投资决策。

区块链科技:哪种创新模式?

Blockchain是比特币的基础技术,就像记录所有交易的数据库分类账。这项技术以其安全性和便捷性逐渐引起了银行和金融业的关注。自银行业以来,区块链是一个高效的创新。大多数人认为区块链技术可以为传统银行节省成本。在这种情况下,传统银行如果想提高效率和节约成本,就应该采用区块链创新技术,而不是把这种技术视为威胁。

但是这项技术是颠覆性的创新吗?从长远来看,尽管区块链技术可以创造新的业务,但它也可能取代传统的金融模式。然而,这并不意味着这是一个颠覆性的创新。

然而,在这项技术中开发的数字现金应用,如比特币,是一项颠覆性的创新。比特币是一种新标准(无需依赖单一信托实体,也无需注册账户信息,即可实现价值转移)。它的经验不是“高水平的”。同时,其服务目标是所有新客户个非传统银行客户。比特币能否长期存在一直是争论不休的话题。

Summary

传统金融公司(银行)“忽视”颠覆性创新者的原因是为了取悦投资者,而不是因为他们缺乏创新灵活性:许多传统金融机构也非常擅长创新,手中有大量资源,但他们更注重持续创新

如今,许多传统金融公司已经建立了金融实验室和类似的创新机构。然而,由于传统思维和官僚主义的阻力,目前的金融创新实验室模式可能不会发展得太快,但在未来它们将获得更多的资源并形成规模效应。对于那些依赖初创企业的传统金融公司来说,他们需要仔细关注自己的商业模式,以避免颠覆。

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