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捷豹X天猫超级品牌日 玩转汽车线上营销新打法 - 独家 - 大众娱乐网

文章作者:www.artspick.com发布时间:2020-01-08浏览次数:991

长期以来,离线车展和4S商店一直是汽车行业预售的主要渠道。展会不仅给汽车企业带来了最直观的知名度,也有效地搭建了产品与消费者之间的沟通平台。然而,随着消费者群体越来越年轻,消费者渠道越来越多地聚集在电子商务上,如何利用在线预售来提高新产品的受欢迎程度,并获得完整订单,已成为汽车公司在售前运营中的一大难题。近日,倡导个性的英国大亨捷豹联合天猫超级品牌日(Jaguar United Tmall Super Brand Day)举行了一次沉浸与时尚相结合的在线上市大会,并成功为新款捷豹E-PACE豪华轿车SUV的上市赢得关注。

8月29日,捷豹联合天猫超级品牌日推出主题“宇?在“我想要”在线会议上,官方宣布新款捷豹E-PACE豪华轿车SUV上市。整个网络都在传播电子步速天猫独家预售的消息。它还通过场景中酷炫的虚拟和真实场景展示了捷豹完美的驾驶气质,融合了感性、理性、个性和主流。

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沉浸式超级试驾X多优惠,新捷豹E-PACE优先带回家

据悉,捷豹与天猫和发言人阮经天一起发布了微博话题#阮经天隐藏视频#来引导天猫旗舰店的频道关注,并设立每日打卡来吸引巨额奖金,以鼓励并持续向会议注入流量。全新的捷豹E-PACE新闻发布会在同一天更像是一场视听盛宴,展示了酷酷的3D显示屏和精彩的英国音乐剧《I AM E-PACE》。在演出的后期,阮经天更加投入其中,一起表演歌舞戏剧,这不仅让观众大开眼界,也讲述了他和E-PACE之间的品牌故事。

据报道,双方对天猫超级品牌日都很真诚。Tmall为该品牌贡献了数亿次品牌曝光。捷豹天猫旗舰店还推出了一系列特殊权益,包括优先提车、2000元汽油卡、名人签名的神秘礼物、捷豹“控制器”(具有超强功能)的免费安装以及制造商折扣为:24英镑的零利息金融计划。直接效益达3万至4万元。前所未有的购车优惠吸引了大量在线订单。捷豹天猫官方旗舰店作为首发平台,在家族最强SUV的旗帜下,在天猫进行了E-PACE的首次亮相,引发了订阅热潮,赢得了许多消费者的赞赏。消费者可以选择自己的型号并选择商店。支付定金后,他们可以使用电子交易凭证来提货,并在整个活动期间销售455台。

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Tmall的渠道整合优势已经成为汽车公司营销的主要部分。

事实上,与名车合作对天猫超级品牌日并不陌生。早在捷豹E-PACE之前,宝马、奔驰、玛莎拉蒂等高端汽车品牌的30多辆新车都以天猫为起点,50多个主流品牌都在天猫开店。在此之前,捷豹已经与天猫合作过多次。其路虎品牌已通过天猫发布独家预售,并在3小时内获得600份订单。双方逐步建立了成熟的合作模式。作为汽车零售新时代的领导者,天猫在汽车行业的营销渠道份额日益增加。

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此外,Tmall通过“Tmall自动售货机”和“Tmall汽车商店”等服务,构成了离线汽车消费的关键场景,如试驾、维修和保养。消费者通过Tmall渠道购买汽车。当他们需要修车时,他们可以通过阿里平台资源(如手机淘宝、支付宝和高德地图)查看附近的天猫站。他们可以检查商店里是否有相应的配件。他们在修理和维护之前就能很好地知道。同时,借助Tmall的追溯系统,他们可以看到诸如来源制造商、运输过程、配件是否真实等关键因素,这样那些对配件了解不多的车主也可以放心购买和维修,避免被多收。借助阿里平台资源和天猫的数据网络,消费者真正获得了在线购买质量和服务的双重保险。

依靠天猫的技术

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