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改写中国市场11大美妆集团推22个新品牌

文章作者:www.artspick.com发布时间:2019-10-05浏览次数:1234

青岩209.9.16我要分享

新品牌,新格局。

文|晓晓

本月初,LVMH集团的蕾哈娜(Rihanna)自制彩妆品牌FentyBeauty Tmall海外旗舰店正式开业。同时,联合利华的高端护理品牌LoveBeautyandplanet也宣布正式登陆中国市场,并在联合利华天猫旗舰店正式推出。

值得一提的是,最近,国际美容巨头开始将大量新品牌引入中国市场。花王的两个高端化妆品品牌SUQQU和RMK进入天猫国际的海外旗舰店,欧莱雅的专业护肤品牌在上海举行了盛大的新品牌发布会。茉莉花还推出了一个新的护肤品牌高端自然主义品牌Primera。

自今年年初以来,当地公司一口气推出了七个新品牌; Garan集团还孵化了新的护肤和彩妆品牌。包括宝洁和强生在内的11个主要美容集团推出了22个新品牌,中国美容市场正在被改写。

高端市场格局已经设定,化妆品的大规模复苏将是

晓晓通过梳理发现,花王,宝洁和联合利华增加了高端市场。 8月底,花王通过跨境电子商务引入高端彩妆品牌SUQQU和RMK被认为是弥补中国高端市场的一种补救措施。在此之前,Kao主要专注于中国市场的大众化妆品业务,例如Curél,freeplus和KATE。宝洁在6年后的6月,重新启动了其高端自然主义护肤品牌“东方季节之路”,这是定制皮肤问题的主要季节。该品牌位于SK-II和OLAY之间,价格在290-790元之间。当前仅在电子商务渠道中出售。

东方季道

对比过去两年涌入中国的高端品牌,可以看出在护肤和彩妆领域,高端市场的竞争已经趋于稳定。在高端护理市场,竞争仍在加剧。 9月3日,联合利华将唯一的顶级品牌花卉品牌引入中国市场。该品牌的主要概念是香水和天然植物,价格为99元/450g。不久前,宝洁将弹性提升到了高端,产品的平均价格为99元。

值得一提的是,那些为高端美容市场感到自豪的公司已经开始布局其他潜在市场,并通过改善品牌矩阵来增强竞争力。

在YSL,Armani和TOMFORD的口红效果之后,中国的大众化妆品市场涌入了一批新鲜血液。今年年初,欧莱雅推出了韩国化妆品品牌3CE,在大众化妆品市场上又添一席之地。这也是继美宝莲和巴黎欧莱雅之后的20年来,欧莱雅首次在中国市场推出新的大众彩妆品牌。 LVMH的FentyBeauty随附流量,单件价格在158-358元之间,定位在中间。与LVMH在中国市场上的两个主要专业化妆品牌Pui Ling Fei和MAKE UP FOREVER相比,FentyBeauty强大的社会属性更适合年轻一代的消费偏好。

3CE

在中国化妆品公司中,中亚和嘉兰也首次推出了专业化妆品品牌。无论是强调技术意识的FACE IDEAS还是国际模型的COMO,它都具有成本效益。玛丽的母公司创元集团还推出了第三个化妆品牌SO COOL SO ME,与前两个品牌有很大不同,并且在零售模式上也具有开创性。

可以看出,新进来的化妆品品牌显然更具特色,更符合当今年轻人的审美观。尽管大众化妆品市场一直是中国有色化妆品竞争的家园,但在目前的消费者评分和主流消费人群中,它仍然是非常开创性的。

“修复”产品唱主角,5个新品牌首次亮相

在新品牌中,主要维修类别中有五个品牌。为了应对对敏感肌肉日益敏感的市场,欧莱雅推出了两个品牌,皮肤和弹簧。适合干燥敏感肌肉的皮肤,主要的“神经酰胺”成分,通过修复皮肤屏障来达到保湿效果。 Blanc Springs专长于白雪皑皑的温泉水,对诸如红肿和干燥的皮肤问题具有良好的修复作用。

lang布朗圣泉

资生堂,强生和卡兰也首次在中国市场推出了敏感肌修复品牌。资生堂(Shiseido)的Anjixin Language提倡低刺激性,安全的防腐性和不易长粉刺的配方,以温和地修复皮肤。加百列(Pabrillion)的研究重点在于西藏温泉水的成分,声称“改善发红7天,修复敏感28天”。强生公司的Biafen推出了身体护理产品,例如润肤露,护手霜和防晒霜,可用于干燥,泛红和受损的皮肤。

安肌心语

值得一提的是,最近,雅诗兰黛基于其王牌单品“小棕瓶”研发了一款新的“高能小棕瓶”,全效特浓修护浓缩精华液,20ml售价690元,与众不同棕色的小瓶,主要抗衰老,这种新产品主要用于皮肤修复,突出了稳定和消炎的功效。

欧莱雅2019年半年度报告显示,其活跃的健康化妆品部门(包括Optimum,La Roche-Posay和Vichy等品牌)的增长率为13.6%,仅次于高端化妆品领域。根据《中国皮肤性病学杂志》第31期的数据,中国45%的患者饱受皮肤敏感性问题困扰,而且自2014年以来,中国的敏感肌肉数量一直在高速增长。可以看出,敏感的肌肉修复市场已经成为竞争的潜在市场。

电子商务开始作为标准,本地品牌开辟了更多种类的线下战场

在22个新品牌中,外国品牌的第一个渠道毫无例外地选择了在线。其中,彩妆品牌选择跨境电子商务。除了3CE,FentyBeauty,SUQQU和RMK还以跨境电子商务的形式进入中国市场。一方面,与护肤产品相比,彩妆产品的趋势更强,对新速度的要求也更快。与一般贸易审批流程相比,跨境电子商务速度更快,并且可以在国内外实现新的同步。另一方面,跨境电子商务渠道对品牌没有强制性的动物实验要求,因此,诸如FentyBeauty这样的反动物实验品牌有机会在考虑品牌态度和观点的情况下进入中国市场。

FentyBeauty天猫海外旗舰店

强生公司于7月开设了集团在海外的天猫旗舰店,从而允许更多的新产品通过跨境电子商务的低成本,低风险方法来测试中国市场。今年,我们推出了护肤品牌Biafin和洗发水品牌Maui Moisture,并将推出更多新品牌。

电子商务不仅成为新品牌的起点,而且也成为新国外品牌的主要地位。除了公司在屈臣氏定居的心态外,Flemena打算开设一家线下旗舰店,其他新的外国品牌也没有计划布局其他渠道。

同时,除了严格遵循CS渠道外,本地新品牌还希望开拓更多多元化的渠道。例如,格兰集团的勒布朗研究小组选择从药房渠道开始; SO COOL SO ME选择在生活方式商店中播放酷音乐。 SO COOL SO ME提出了一种“共同创建零售商的全渠道运营”模型,该模型将为零售商的所有渠道和地区开放许可证,并提高高质量,合理价格,零库存和其他授权的运营效率。零售商。

此外,从美容公司可以看出新品牌的特征,外国集团正在增加在中国市场的品牌布局,而本土品牌也通过改善品牌矩阵来加速了分组过程。今年,环亚推出了7个新品牌,包括护肤,彩妆,口腔护理,洗护用品,母婴品牌,几乎涵盖所有类别。同时,它也增加了对澳大利亚市场的“走出去,引进”战略,热情的源头进入了澳大利亚市场。澳大利亚进口品牌Moina,AUSPERI,VORKKY也逐渐登陆中国市场。

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新品牌,新格局。

文|晓晓

本月初,LVMH集团的蕾哈娜(Rihanna)自制彩妆品牌FentyBeauty Tmall海外旗舰店正式开业。同时,联合利华的高端护理品牌LoveBeautyandplanet也宣布正式登陆中国市场,并在联合利华天猫旗舰店正式推出。

值得一提的是,最近,国际美容巨头开始将大量新品牌引入中国市场。花王的两个高端化妆品品牌SUQQU和RMK进入天猫国际的海外旗舰店,欧莱雅的专业护肤品牌在上海举行了盛大的新品牌发布会。茉莉花还推出了一个新的护肤品牌高端自然主义品牌Primera。

自今年年初以来,当地公司一口气推出了七个新品牌; Garan集团还孵化了新的护肤和彩妆品牌。包括宝洁和强生在内的11个主要美容集团推出了22个新品牌,中国美容市场正在被改写。

高端市场格局已经设定,化妆品的大规模复苏将是

晓晓通过梳理发现,花王,宝洁和联合利华增加了高端市场。 8月底,花王通过跨境电子商务引入高端彩妆品牌SUQQU和RMK被认为是弥补中国高端市场的一种补救措施。在此之前,Kao主要专注于中国市场的大众化妆品业务,例如Curél,freeplus和KATE。宝洁在6年后的6月,重新启动了其高端自然主义护肤品牌“东方季节之路”,这是定制皮肤问题的主要季节。该品牌位于SK-II和OLAY之间,价格在290-790元之间。当前仅在电子商务渠道中出售。

东方季道

对比过去两年涌入中国的高端品牌,可以看出在护肤和彩妆领域,高端市场的竞争已经趋于稳定。在高端护理市场,竞争仍在加剧。 9月3日,联合利华将唯一的顶级品牌花卉品牌引入中国市场。该品牌的主要概念是香水和天然植物,价格为99元/450g。不久前,宝洁将弹性提升到了高端,产品的平均价格为99元。

值得一提的是,那些为高端美容市场感到自豪的公司已经开始布局其他潜在市场,并通过改善品牌矩阵来增强竞争力。

继ysl、armani和tomford的口红效应之后,中国大众化妆品市场又流入了一批新鲜血液。今年年初,欧莱雅又引入了韩国化妆品品牌3ce,为大众化妆品市场增添了一股强劲的力量。这也是继美宝莲和巴黎欧莱雅之后,欧莱雅在过去20年里首次向中国市场推出新的大众化妆品牌。LVMH的Fentybeauty有流量,单品价格在158-358元之间,定位中间。相比LVMH在中国市场的两大专业化妆品牌沛灵菲和永葆,芬太白强大的社会属性更适合年轻一代的消费偏好。

第六章

在中国化妆品企业中,中亚和嘉兰也首次推出专业化妆品牌。无论是面对强调技术感的理念,还是国际模式的como,都是具有成本效益的。玛丽的母公司创元集团也推出了第三个化妆品品牌So Cool So Me,这与前两个品牌有很大不同,在零售模式上也很有突破性。

可以看出,新进驻的化妆品牌显然更具特色,更符合当今年轻人的审美观。虽然大众化妆品市场一直是我国彩妆竞争的主战场,但在现阶段的消费者分级和主流消费人群中,大众化妆品市场仍然具有很强的开拓性。

“修理”产品唱主角,5个新品牌亮相

在这些新品牌中,有五个品牌属于主要维修类别。为了应对日益敏感的敏感肌肉市场,欧莱雅推出了皮肤和春天两个品牌。适合皮肤干燥敏感的肌肉,主要的“神经酰胺”成分,通过修复皮肤屏障达到保湿效果。白兰泉专业生产雪域温泉水,对红肿、干燥等皮肤问题有很好的修复效果。

勃朗圣泉

Shiseido,Johnson&Johnson和Galan也在中国市场首次推出了敏感肌肉修复品牌。资生堂的Anji Xinyu主张低刺激,安全,抗腐蚀,抗粉刺配方和温和的皮肤修复。盖兰(Galan)旗下的Perf研究所专门研究西藏温泉水的成分,宣称“改善发红7天,修复敏感性28天”。强生的Biafen产品包括润肤乳,护手霜和防晒霜,可用于干燥,泛红和受损的皮肤。

_安吉新宇

值得一提的是,近年来,雅诗兰黛基于其王牌“小棕瓶”开发了一种新的“高能小棕瓶”新产品。全称是特浓浓缩精华液,20ml售价690元,与棕色小瓶的主要抗衰老不同。新产品主要用于修复肌肉皮肤,突出了保持稳定性和消炎的功效。

欧莱雅2019年半年度报告显示,其活跃的健康化妆品部门(包括诗乐福,力福泉,微子等品牌)增长了13.6%,仅次于高端化妆品部门。根据《中国皮肤性病学杂志》第1卷第31卷的数据,自2014年以来,中国45%的患者患有皮肤敏感性问题,并且中国敏感肌肉的人数一直在迅速增加。可以看出,敏感的肌肉修复市场已经成为竞争成功的潜在市场。

电子商务进入标准匹配阶段,本地品牌开辟了更多种类的线下战场

在22个新品牌中,外国品牌的第一个渠道毫无例外地选择了在线。其中,彩妆品牌选择跨境电子商务。除了3CE,FentyBeauty,SUQQU和RMK还以跨境电子商务的形式进入中国市场。一方面,与护肤产品相比,彩妆产品的趋势更强,对新速度的要求也更快。与一般贸易审批流程相比,跨境电子商务速度更快,并且可以在国内外实现新的同步。另一方面,跨境电子商务渠道对品牌没有强制性的动物实验要求,因此,诸如FentyBeauty这样的反动物实验品牌有机会在考虑品牌态度和观点的情况下进入中国市场。

FentyBeauty天猫海外旗舰店

强生公司于7月开设了集团在海外的天猫旗舰店,从而允许更多的新产品通过跨境电子商务的低成本,低风险方法来测试中国市场。今年,我们推出了护肤品牌Biafin和洗发水品牌Maui Moisture,并将推出更多新品牌。

电子商务不仅成为新品牌的起点,而且也成为新国外品牌的主要地位。除了公司在屈臣氏定居的心态外,Flemena打算开设一家线下旗舰店,其他新的外国品牌也没有计划布局其他渠道。

同时,除了严格遵循CS渠道外,本地新品牌还希望开拓更多多元化的渠道。例如,格兰集团的勒布朗研究小组选择从药房渠道开始; SO COOL SO ME选择在生活方式商店中播放酷音乐。 SO COOL SO ME提出了一种“共同创建零售商的全渠道运营”模型,该模型将为零售商的所有渠道和地区开放许可证,并提高高质量,合理价格,零库存和其他授权的运营效率。零售商。

此外,从美容公司可以看出新品牌的特征,外国集团正在增加在中国市场的品牌布局,而本土品牌也通过改善品牌矩阵来加速了分组过程。今年,环亚推出了7个新品牌,包括护肤,彩妆,口腔护理,洗护用品,母婴品牌,几乎涵盖所有类别。同时,它也增加了对澳大利亚市场的“走出去,引进”战略,热情的源头进入了澳大利亚市场。澳大利亚进口品牌Moina,AUSPERI,VORKKY也逐渐登陆中国市场。